2006年，在全國(guó)乳業市場，乳類産品將(jiāng)更佳細化，市場的麗更佳細分，競争越爲殘酷目前就(jiù)早餐奶與安睡奶的市場格局而言：其直接生産自區的廠家和蒙牛共同瓜分市場的企業就(jiù)有近理我10家，尤以伊利、三元、光明爲強勁對(duì)手。早餐土吃奶的市場規模仍然處于高速增長(cháng)的趨勢；05年蒙牛依然保有領北會導地位，以約兩(liǎng)倍于整體細分市姐場場的速度在成(chéng)長(cháng)：而伊利和光明持山筆續獲得份額的增長(cháng)，其中以伊利成(chéng)長(吧外cháng)較快；安睡奶市場因爲蒙牛的進(jìn)入并推動市場的數他發(fā)展，在近期處于快速增長(chá門西ng)的趨勢，光明舒睡奶市場趨于停滞狀态。
2006年，伊利作爲奧運會(hu作謝ì)的贊助企業，想以此占據乳業領導品牌的地位，而其它競争對(duì)手相頻也在躍躍欲試，進(jìn)一步加大乳業市場的競土喝争。